God samlet vurdering

I en samlet vurdering sier Signifikans at Tidende alt i alt skårer godt, og at det er høye lese- og bruksverdier. 76 prosent av de spurte svarer meget bra eller bra når de skal gi Tidende en helhetsvurdering. 37 prosent mener bladet har svært stor eller ganske stor nytteverdi i forbindelse med jobben, mens ytterligere 44 prosent sier at tidsskriftet gir noe nytte.

Troverdigheten, det aller viktigste for et redaktørstyrt medium, er helt på topp, med 93 prosent som rangerer den som meget god eller god. Utforming og layout er også helt på topp, med bakgrunn i at 80 prosent av de spurte gir karakteren meget bra eller bra på dette. 72 prosent gir Tidende god eller meget god skår på aktualitet. Alt i alt, en meget god samlet vurdering, konkluderer Signifikans.

Nettutgaven vinner terreng

Det er altså fortsatt i all hovedsak papirutgaven av Tidende leserne forholder seg til, og nettutgaven vinner terreng. 76 prosent leser Tidende kun eller mest på papir, noe som er en signifikant nedgang, fra 83 prosent, ved forrige leserundersøkelse. To prosent leser Tidende kun på nett, mens 22 prosent leser mest på nett – noe som er en oppgang på hele 13 prosent fra 2022. 57 prosent er inne på Tidendes nettsted minimum månedlig, mens 54 prosent svarte det samme for tre år siden. Her er det altså ingen signifikant økning.

Menn leser mindre enn før

En mannlig leser bruker 39 minutter (ned fra 51 minutter i 2022) per utgave av Tidende, mens en kvinnelig leser bruker 38 minutter. Gjennomsnittlig lesetid er 39 minutter, og 44 prosent av leserne leser cirka halvparten eller mer av innholdet. Privatpraktiserende leser mer enn offentlig ansatte, og de som er over 60 leser mer enn de som er under 60. Lesere over 40 år er mer fornøyde enn lesere under 40 år. Leserne tar frem bladet 1,5 ganger etter første gangs lesning, og 56 prosent har lest eller kikket i alle de seks siste utgavene. Alle de spurte har lest 4,8 av de siste seks utgavene.

Fagstoffet leses mest

De vitenskapelige artiklene og annet fagstoff er det som leses mest, og leserne ser fortsatt gjerne at det blir mer fagstoff i tidsskriftet. Samtidig er det signifikant nedgang både i andelen som sier at de leser fagstoffet og i andelen som vurderer det som godt. 59 prosent svarer at de alltid eller ofte leser vitenskapelige artikler eller annet fagstoff i Tidende, mot 68 prosent i 2022. 77 prosent av de spurte vurderer fagstoffet i Tidende som godt eller meget godt, mot 84 prosent i 2022.

Annen utvikling og endringer

Sammenlignet med leserundersøkelsen i 2022 er det syv prosent flere som vurderer Tidende som oversiktlig og leservennlig og 13 prosent flere som ikke har forslag til forbedringer og ønsker at Tidende fortsetter som nå. Det er ni prosent færre som sier at de leser halvparten eller mer, og det er åtte prosent færre som leser 30 minutter eller mer av hver utgave. Det er ni prosent færre som vurderer nytteverdien som stor eller ganske stor, og det er syv prosent færre som mener at Tidende i stor grad fungerer som informasjonskanal fra NTF.

Undersøkelsen og respondentene

Årets undersøkelse er en oppfølging av åtte tilsvarende undersøkelser siden høsten 1999.

Spørsmålene omfatter lesernes synspunkter på det redaksjonelle innholdet og presentasjonsformen i både den trykte utgaven og internettversjonen av Tidende. De spurte ble også bedt om å kommentere hvorvidt de leser og har nytte av annonsene i bladet.

Totalt 200 personer er trukket tilfeldig blant NTFs yrkesaktive medlemmer. 55 prosent av de spurte er kvinner, og 45 prosent er menn, mens ingen oppga annen kjønnsidentitet. 58 prosent jobber som allmenntannlege privat og 25 prosent som allmenntannlege offentlig. 14 prosent er privatpraktiserende spesialist og ti prosent er offentlig ansatt spesialist. Gjennomsnittsalderen til de spurte er 47 år, og gjennomsnitts fartstid som tannleger er 20 år.

Les hele rapporten fra leserundersøkelsen på www.tannlegetidende.no under Om oss.